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武汉律师排名国广告创意的知识产权保护问题探

  学问产权维护知易行难,需求严谨完善的法律和灵敏变通的执法。以下是我国广告创意维护立法的历史变化:

 

  1. 著作权法维护

 

  著作权法维护是我国目前关于广告创意停止维护的最主要的形式,据相关学者调查:在1999年——2009年的这十年里,国内法院审理的有关创意纠葛类案件共有12件,其中触及广告创意的有一件,寻求著作权法维护是一切被告的共同选择。在相关学者搜集的近期有关广告创意侵权的九个案例中,都选择了著作权法维护形式。虽然如此,但在理论中被告的主张却很少能得到法院支持。究其缘由,著作权法维护形式在维护广告创意上具有天生的缺陷:广告创意的维护与著作权法的“思想表达二分法”准绳存在抵触。一来,在纯肉体层面、没有依附于相关载体之上的广告创意被以为属于思想范畴,不属于作品,不被维护。另一方面,关于被表达出来、依附于属于著作权法的作品中的广告创意仍然很难停止有效的维护。能够说我国著作权法在维护广告创意方面先天就存在缺乏。

 

  2. 商标法维护

 

  在我国,经过商标法维护广告创意是可行的,但是应留意的是其维护效能所触及的范围十分狭窄。在广告创意中、能够用商标法停止维护的只要广告语。广告语在日常生活中经过广告的重复投放,常常与企业、品牌产生了高度的交融。经典广告的知名广告语不只承载着相当的广告创意,传送着信息,同时也代表着一个企业。理论中不乏用商标法维护广告创意的案例,例如服装品牌美特斯邦威就把本人的广告语“不走寻常路”注册了商标。但是广告语申请商标,需求满足显著性规范。显著性规范关于广告语通常的简短表达方式来说,请求是比拟高的。大量的广告语因其长度较短、文字组合较简单,很难具备固有显著性。 因而理论中,绝大局部的广告语是无法停止商标注册的,商标法给予广告创意的维护是极端有限的。

 

  3. 反不合理竞争法维护

 

  在美国,关于广告创意的反不合理竞争法维护和信任(机密)关系维护是并列的,它们在价值层级上并没有位阶的辨别。而我国则是将信任(机密)关系(即商业机密)的维护放在了反不合理竞争法中加以标准。

 

  广告创意在一定阶段内,契合一定条件是能够作为商业机密停止维护的。在所依附的广告作品被投入市场之前,广告创意通常以文案或筹划的方式存在。虽然还未进入市场,成为广告作,但广告文案或筹划仍然具备相当的商业价值。假如它契合《反不合理竞争法》规则的条件,即不被公众所知、具有经济性和适用性、权益人采取了失密措施,就能够适用商业机密停止维护。反不合理竞争法并不维护一切的广告创意,它只触及未进入市场之前的广告创意。但关于处于广告文书、广告筹划阶段的广告创意来说,反不合理竞争法的商业机密维护具有非常重要的意义。

 

  从理论上看,这些形式各自具备相应的优点,但从理论效果看,这些形式都没能起到很好的维护效果,广告创意得到司法维护的概率微乎其微。究其缘由,小编以为主要有以下两点:

 

  一是无法打破传统学问产权理论的约束。不管是著作权法中的“思想表达二分法”还是商标法的显著性,以及反不合理竞争法关于商业机密规则的三个条件,都大大进步了广告创意进入司法维护的门槛,绝大多数的广告创意都无法满足传统理论所包含的维护条件,而夭折在“跃龙门”的半路上;二是由于对创意、广告创意的内涵了解不明晰,不彻底。理论中没有对广告创意动态性、阶段性特性足够注重,招致我国关于广告创意的司法维护没有树立起动态的、分阶段的维护体系,各个形式是孤立的、静止的,因此也就是生硬的。

 

  完善学问产权法律,需求一代人以至几代人的不懈努力。

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